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饲料厂饲料业务员的痛处-追款之道_饲料专题(水产饲料卡塔 尔(阿拉伯语:قطر‎

文章作者:农业 上传时间:2019-11-05

经销商夫妻自杀事件一度在舆论界引起剧烈的反应,那么经厂商关系怎么构建呢?经销商如何提升自己的“抵抗力”呢?我们一起来看看经销商课题研究专家潘文富是怎么说的?

□文/ 撰稿人 罗丹 白静

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在他看来,本次事件中的经销商自身也有责任,要避免此类悲剧再次发生还得修炼自身,经销商需从六个纬度提升自己。

*最近冷空气南下,加上到了养殖淡季,某饲料厂业务员小李也懒得跑客户,呆在家里看电视。当笔者调侃其日子过得舒坦时,小李苦笑着说:“要是能早点收到饲料款,那日子才真叫舒坦。饲料款没收回,心里还是七上八下!”

如何管理好业务人员呢?这其实是大多数农资经销商的困惑。市场是经销商的生存之本,而业务员在开拓市场中起到了举足轻重的作用。好的业务员使公司赚钱,不优秀的业务员将是公司的负担。笔者认为,农资经销商在业务员的管理上,切实抓好选择、培训、考核、薪酬、福利、激励、使用、培养提拔这八大环节尤为重要。

一、 要对对商业本质有清醒的认识。经销商一定不要忘记商业本质,严格的说商业领域原本就没有伙伴关系,只有利用关系。往往有的经销商在和厂家合作多年之后就放松了警惕,合作伙伴也要按市场规律和商业原则做事。

的确,货款回收是困扰不少企业,特别是饲料、渔药企业的一个老大难问题。一位饲料企业负责人很无奈地表示:“小厂为了生存,不得不赊欠货款,本来就是微利的时期,再加上一些呆坏死账,企业更加难以生存。”为了减少呆账、死账、坏账,企业花费了不少心思应对货款追讨,有的甚至应用法律手段。为了更深入了解货款回收问题及一般采用的方式,笔者与业内部分人士交流探讨,请他们谈谈如何成功确保应收货款的的回收。然而,手段毕竟不是解决问题的最终办法,规范行业竞争、筛选优质客户、加大现金操作及采取预付款等方式或许才是最终之道。*

一、关于业务员的选择:

二、不能忽略利润和风险的同步关系。能够让经销商产生举债囤货冲动的背后必定是高额利润和优厚的返利政策,资金安全、风险控制这根弦经销商一定不能放松。往往是三种经销商容易犯这种错误:1、经营时间长了,对厂家很熟悉;2、自认为经验丰富,具有辨识机会和危机的能力;3、自认为公司规模较大,抗风险能力强。

大川水产部业务经理 邹见华

1、决策能力。市场竞争的加剧,使业务员面对的市场环境更趋复杂,对市场反馈的及时性提出了更高要求,这就需要业务员具有根据竞争、客户等状况,结合公司资源状况及时科学的做出决策。

三、要有结构性的整体规划。这个规划包括:1、年度经营计划,经销商每年底应该制定第二年的经营计划,明确销售目标,自身要明白究竟要做5千万还是1个亿。2、周转资金计划,当年周转资金必须要控制在计划范围内。3、仓库最大库存量。这个库存量应该以旺季最大库存量来计算,其实很多老经销商不愿意搬仓库其中一个重要的原因就是,强迫自己在仓库空间限制下不去做过多的投入。4、客户最大欠款额是多少?目前极少经销商有此计划,但却非常重要,经销商工作应该做得更细致一些,具体到每个客户,每个客户你能允许的最大欠款额是多少?5、单厂家的酒水占比要计算,通常建议单个厂家的产品占比不超过经营额的30%,这样可以分散风险。

饲料赊销是从事饲料销售者不想面对但又不得不直面的问题。随着饲料行业微利时代的来临,也随着日趋规范和理性的赊销方式,我们也期待饲料行业有朝一日真正远离赊销。其实在现今的饲料行业中也不乏一些敢于现金交易的企业,归根结底是因为他们曾经为赊销付出了惨痛的代价。血的教训给我们留下了太多的思考。历史遗留的问题,行业同质化竞争的格局,让我们一次又一次站在赊销的风口浪尖上。
一个完整的销售过程是把饲料卖出去了并能收回应收账款。客户的资信调查是赊销的前提:从多方面、用多种手段调查客户的家庭财产状况、流动资金和有价值的不动产,另外要多渠道了解客户的信誉度。如何控制应收账款的风险是关键:除了对客户的资信评估建档外,最重要的是办好欠款手续。欠款手续包括欠款协议、客户亲笔欠条、每月对账单签名。防止呆坏账的发生。另外还要收齐客户的身份证复印件、有效房产证等。
建立销售台帐也是控制风险的手段:记录客户每次提货付款、欠款情况,关注客户资金运转动态并帮助理财。公司层面要稳定产品质量,不让客户找到不还钱的借口。销售部层面要加强客户的客情关系并做好服务,“晓之以理,动之以情”。这样客户往往碍于情面不好意思拖欠或不还钱。
呆坏账客户的类型主要有以下几种:第一,养户处乱放账、资金管理不善导致资金运转困难类型的客户。第二,惯用欺骗手段,以大销量为饵同时玩转几个饲料厂类型的客户。第三,有钱就是不还,喜欢拖延还款时间投机侥幸类型的客户。第四,以养殖失败亏本、饲料产品质量差等市场问题为由要求赔偿抵欠款类型的客户。
现例举几个收款案例以示赊销的艰辛和无奈。案例一:某以养高档鱼并兼销饲料的客户欠某公司10万元饲料款。该客户以养殖行情低迷亏本,鱼价太低不想出鱼为由誓不还钱。通过几番交涉无果,只好出下策联系鱼贩进行收鱼,最终成功收回10万欠款。案例二:某客户欠某公司饲料款30万元,合作不久后以质量不行为由终止合作,并扬言不还饲料款要当成补偿。该客户属于有钱有财产的客户,气焰嚣张。面对此种情况当机立断起诉该客户,通过法律途径迅速冻结了该客户银行账户,客户惶恐之下主动还清了该公司的30万货款。案例三、某客户2008年欠给养户的饲料款一塌糊涂,以致很难维持2009年的正常运作,在最困难时又接了一个新品牌,要求欠款并承诺年销1500吨销量。该公司基于销量的考虑欠给该客户20万元,但该公司从年初就开始帮助客户理财,先把信誉差的养户淘汰掉,专门培养有实力有信誉的养户,并帮助其找到了一批优质养户,把养户的服务工作做得很到位,最终养户赚钱,经销商盈利,公司获得1500吨销量,此情此景可想而知这20万欠款肯定是提前还给了该公司,并赢得了来年的持续合作。
总而言之,赊销存在风险是必然的,应收账款的管理与风险的控制,需要相当高的技巧和应有的判断能力、应变能力、法律常识。反之你会在赊销的陷阱里越陷越深。

2、信息收集能力。营销就是发现需求并满足需求,来自市场一线的信息往往是最真实的,这就要求业务员具有做好市场情报工作,收集消费者、经销商、终端、竞争对手等各方面信息,乃至行业、技术面的变化与走势。

四、对厂家要有反制能力。经销商要具备反制厂家的能力,才可能在厂商关系中游刃有余,所谓反制能力,就是说,你从厂家接过一个产品,能做起来,反之,如果不让你做,你也能在当地市场上灭掉这个产品。如何做到这一点?首先,经销商公司要有品牌声誉,经销商品牌化是趋势;其次,对当地客户群体要有影响力,能掌控下游资源;第三,在区域范围内的酒商圈里要有地位,获得同行的支持和配合,如果厂家甩掉你,也很难找到其他经销商合作。目前各个地区越来越多的商会正在兴起,主要也是同行间的相互协作支持。第四,抓牢地方社会关系,比如税务、工商等各个地方部门。第五、可准备同类替代产品,一旦不和厂家合作,也不会过多影响你的收益。

武汉科洋生物工程有限公司渔药销售副总经理 盛华天

3、市场分析能力。任何活动和方案的制定,拍脑袋、凭感觉带来的损失和风险是巨大的。现代市场活动需要用数据说话,在理性分析基础制定方案,这就需要业务员掌握必要的分析工具,具有市场分析的能力。

五、多和厂家总部沟通。像本次经销商自杀事件这个案例,其实模糊了一个事实,打款压货的始作俑者究竟是厂家还是业务员?实际上,从厂家的角度出发,很少会把经销逼到这个地步杀鸡取卵,而有的业务员可能为了完成任务透支资源。这个时候,经销商应该多与厂家总部沟通,并且要讲究沟通方法。有的经销商一沟通就伸手要钱,要政策支持,厂家就觉得很烦;但如果经销商能够定期出具当地市场报告和厂家进行沟通,效果肯定大不相同。

赊销货款并不是一两天的事情,而是在渔药行业建立之时就存在,某些地方如广东沿海的特种养殖区域拖欠款并不太严重,但华中地区一直存在。很多企业也在尝试改变这种现象,如武汉华扬、北京渔经。为减少呆坏死账,武汉科洋主要采用的方法包括淘汰一批信誉不好的客户,对信誉好的客户给予一定的支持等。另外,对一些有资金有实力的客户,可以通过预付款方式牺牲部分企业利益。我们采用中庸的方式,不是一味欠款,也不是砍掉或牺牲大部分市场只做直销,而是要求比较严,更注重细节管理。
我认为凡是做得时间比较长的经销商实际上是完全有实力支付货款的,但他会拿这部分钱来做其它事情,如做饲料、鱼肥经销,甚至买房买车,他们宁可把钱压着都不给企业。这种现象其实是企业在纵容他们。但如果说要改变,也不是哪一个企业能够扭转的,可能需要通过三五年的规范以后,在大环境下才能改变。如果行业不规范,单个企业也无能为力,只能采取淘汰信誉不好的经销商的方式。
业务员希望及时回收货款,首先应做好技术服务,与经销商多沟通,加快药品销售,使其一直有钱赚,如此才可能优先安排货款。其次,及时处理好销售中可能产生或已经产生误会的环节,如一些小的账务、事情纠缠不清时、等要尽早处理。再者业务员与经销商之间不仅仅是买卖关系,还应为朋友关系,有困难时相互帮助。我个人的原则是:技术上经销商有困难尽量帮助;货源组织上千方百计确保经销商货源;但计划回款时经销商即便是借也要付清。
如果不幸遇到有欠款习惯的经销商,业务员首先不要把他认为是欠款的无赖,反而要把他的人品人格抬得很高——他守信誉,他做得很不错。你总是抬他,把认为其很优秀这种感觉给他后,经销商也往往会按照这个印象去做。否则他会认为反正你也觉得我是无赖,一定拖欠货款。
其次,业务员应每个月养成习惯,月底25-30号之间肯定去经销商那收钱,让经销商形成付款习惯。最后,要调整自身心态:收钱不是讨钱,不是求人,而应理所当然。业务员应给经销商一个印象:我是说到做到、说一不二的人。有的业务员很强势,平时该做的都做到位了,经销商不还款也不怕,因为他的产品是在帮经销商赚钱。业务员就要有这种自信,如果是求经销商卖货的心态,还不如不做。
货款回收是很系统的问题,有的人收得到,有的收不到,但并不是说欠款完全收不到。业务也不是简单的一锤子买卖,是长期过程,多一份耕耘多一份收入。业务员多跑多做服务,做到让他觉得你是一个可以信赖的朋友,卖你的产品不仅能解决问题赚到钱,还能提高其美誉度与知名度,代理你的产品是一种骄傲。如此应该不存在欠款问题。另外与经销商经营理念的交流也必不可少。

4、上下沟通能力。在过去我们发现一些业务人员喜欢与客户沟通,不喜欢与上级汇报工作,或者喜欢与上级汇报,不喜欢与客户或下级业务人员沟通。所以农资业务员要具备沟通的能力,突破自己心理上难与上级沟通的鸿沟,能够在组织中将自己的想法传递给需要表达的人。

六、重视动销问题。资金链之所以断掉,一定是动销出了问题。这个问题可能由两个方面导致:1、业务团队管理出问题,业务员是第一客户,管理不好业务员就卖不好产品。2、客户管理出问题。调查显示,80%的经销商对下游客户管理处于失控状态,2000万以上级别的经销商很多客户都交给了业务员,老板缺乏掌控。

湛江市捷足生物科技有限公司总经理陈晨曦:

5、计划的能力。业务人员需要对客户拜访、市场推广、促销活动、市场管理等做计划。计划能力的高低是衡量业务人员素质的重要标准,能够保证工作的有序进行,能够很好地执行公司的相关政策和决议。

对虾饲料与动保行业应收账款管理是一个非常普遍但也是很棘手的问题,所以在选择客户时应该对客户的经营能力、财务状况、他的养殖户的养殖状况、信用度有充分的评估。过去我们一般认为选择客户的关键点是信用,但我觉得他的经营能力、财务状况、养殖基础更加重要,他是否有充足现金流,是否专心于行业发展,他的养殖户的养殖条件是否良好比信用更加重要。而业务员年底判断货款能否百分百回收的依据也应该是客户今年整体利润、家庭及个人的总共费用、当年的应收款以及应付款等。如果客户现金流出现问题,就十分容易出现呆账。如果出现风险,应非常坚决地断掉货源,或为放弃客户做准备。
对企业而言,控制应收帐款首先要了解其经营状况,其次通过一些让利及优惠使客户优先还款,但这种方法比较被动,主动的做法是做好产品的质量和技术服务。呆账的出现与产品的竞争力不强有关,客户可以做你的产品,也可不做。要解决这个问题,首先要对客户的经营能力有一定了解,其次是厂家对其的可控性,最后才是信用。
对一些拖欠不给货款的养殖户,则需看业务员的控制力,如与经销商的交情、吸引他们还款的实际利益。客户出现问题的时候,要从他的角度分析,充分了解他的信息,分析他为什么这样。原因找到了,方法自然也就能找到。方法可以灵活,但思路一定要很清晰。我们做任何事情,要抓到最核心的事情。

6、市场及客户管理能力。传统的业务人员往往被经销商牵着鼻子走路,盲目地满足经销商提出的不合理的要求,致使公司处于被动的局面。新型业务员对市场有清晰的认识,能够指导经销商开展市场推广工作,为经销商带来除物质利益外的过程利益、关系利益,他们能够获取经销商的支持和认同,经销商愿意配合其工作。

某饲料厂A君:

二、关于业务员的培训

一般客户的货款回收主要在于业务员平时与客户的沟通与强化,而赖户的货款可能需要更多心思及某些技巧。客户一般没钱时才会拖欠货款,在相互理解及尊重下,我们会给客户设定还款时间,即使他赚到钱后也会给他一定时间按比例还款。延长还款时间的同时,其所付的利息也要按合同规定,这也是为了给客户一定压力。
我们对养殖亏损的客户会投入更多精力,如提供优质种苗及各种优惠、加派技术服务等帮他把虾养好,让他赚到钱后来还款。而对于赚钱不还的客户,也会采取一些手段,如法院起诉、在朋友、子女面前提起欠款、或一些非正常手段等。
但确保及时回款关键还在平时的工作,首先对客户要有充分了解,对其的背景、信誉、与别人合作的调查等都很必要。其次是客户的资金实力、财产状况、行业内的口碑,个人能力也是关键点。同时要签订严谨的合同,将合同条款贯彻到位,合同中对还款时间还款额度也要明确。碰到突发事件,如2008年的“黑格比”台风,客户财产的确损失惨重时,又要灵活。做到既有原则又灵活,有理有据。

说起培训,大家都不陌生,有的企业培训举办的还挺多。具体的培训人员可由老板、老员工、厂家的业务人员和专业培训师担任,培训以目前所涉及的商业项目和行业市场为内容,以实用性为基调,让新员工感到有知识和技能的收获,便于其上手工作。但是,在新型业务员行为组织(续致信网内容)里培训体系的一个最大特点就是系统性,从内容上来讲,主要包含以下五个方面:

女业务员是业务员群体中的中坚力量,大多数业务同行认为她们在账款回收时会比较有优势,她们的秘笈是什么?

1、企业文化培训。只有真正理解并认同了企业文化及企业经营理念,才能真正融入到企业销售团队。

某公司区域经理谭小姐:

2、产品知识的培训。之所以要进行专业知识的培训,就是让业务员不仅要知其然,还要知其所以然。首先是本公司经营的产品,比如销售复合肥肥,就要求业务员知道复合肥的配方、含量、特性、卖点、生产工艺、使用方法、销售价格等。其次,是竞争对手的产品,包含以上诸方面,并能很好进行比较。

收账的确是很难的一件事,不过因为是女孩子,讲讲情面,一般会比较方便。通常使用的方法是:硬手段,直接拿出发票找财务交涉,强行要回款时间;软的就直接找老板,说现在不容易,再不付款就要被扣钱等,多讲些道理。最难收款的是那些平时私下关系不错,但在金融危机下企业确实拿不出钱来的,软硬都不行。
另外,在选择客户时要对他的信誉度和风险应做到80%以上的评估,这其中也有部分靠女人的第六感。我认为评估的时候不能只听别人的观点和看法,一定要自己亲自去感悟是否真的有风险。

3、营销理论知识培训。变化是市场永恒的话题,业务员必须清醒地认识并努力地到这种变化,从而永远保持积极、主动的态势,这就需要业务员具有系统的营销专业理论知识作后盾,一旦市场格局发生变化或是自己换了一个不同的行业,也能从容应对。当今市场竞争已经离不开现代营销理论的指导,这些理论包括消费者行为理论、市场心理学、定位理论、整合营销传播、品牌形象理论等。

福州大福饲料有限公司作为正大集团旗下的一个全资子公司,其进入中国市场时是做全现金销售,开国内水产饲料行列先河。他们的成功之路也可以借鉴学习。

4、销售技能与技巧。一个业务员必须掌握推销技巧、沟通技巧、谈判技巧、公关技巧、客户拜访技巧、服务技巧、客户诉怨处理技巧等。日本保险业务员原一平五短身材,形象“对不起观众”,但是,其最终成为亚太地区百万圆桌会议MDRT的会长,被誉为推销之神、保险之父。正如原一平所说:“一个顶级的推销员是什么都可以推销的,关键在于技巧的掌握。”

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